Que nous dit Stranger Things 4 sur l’état de la télévision ?

Stranger Things est sans doute le meilleur exemple de télévision événementielle depuis Game of Thrones. Ainsi, trois ans après que les événements de Westeros aient atteint leur paroxysme, que nous disent ceux de Hawkins, dans l’Indiana, sur l’état de la télévision ?

Tout d’abord, il y aura des spoilers ci-dessous. Nous essaierons de les garder au minimum, mais si vous n’avez pas regardé l’intégralité de la saison 4 du Léviathan Netflix des Duffer Brothers, Stranger Things, certaines choses peuvent très bien fuir sur les bords – c’est ce genre de spectacle.

Mais alors, c’est ce genre de phénomène culturel. Il a uni ce qui est devenu un public de télévision fragmenté en un tout unique, travaillant à travers les générations et à travers les technologies. Alors, que nous dit son succès sur l’état de la télévision en 2022 ? Eh bien, d’abord…

1. Le refroidisseur d’eau TV est toujours très possible

Il a longtemps été tentant de supposer que les publics sont trop fragmentés de nos jours pour créer cet énorme regain d’intérêt où il semble que tout le monde, partout, parle de la même chose. Netflix compte quelque chose comme 220 millions d’abonnés dans le monde, mais étant donné que l’audience record de tous les temps pour un événement non sportif aux États-Unis seulement est d’un peu plus de 100 millions (la finale de 1983 de M*A*S*H*, puisque vous demandez ), il s’agit évidemment d’un public relativement limité. Même si vous comptez sur le partage de mot de passe et le streaming illégal, un service de streaming ne peut pas atteindre les chiffres que peuvent atteindre les services de télévision traditionnels.

Mais ensuite, Game of Thrones l’a fait et c’était théoriquement une expérience de télévision payante uniquement (en pratique, c’était l’émission de télévision la plus piratée chaque année de sa diffusion). Si quoi que ce soit, cependant, Stranger Things a fait encore mieux. Qu’il s’agisse de fournir la bande-son de l’été sous la forme du chef-d’œuvre de 35 ans de Kate Bush, « Running up that Hill », ou de faire planter temporairement les serveurs de Netflix lors de la sortie du volume 2 à 3 heures du matin HNE le 1er juillet, Stranger Things s’est intégré de manière assez spectaculaire dans le monde culturel. l’air du temps. Et il a réussi à le faire efficacement au cours de deux longs week-ends. Thrones s’est tenu aux calendriers de sortie hebdomadaires traditionnels, tandis que Things a maintenu la baisse de frénésie dont Netflix a été le pionnier. Ce qui nous amène au point 2.

2. C’est Netflix 1 : Disney+ 0

Les chiffres du Vol 2 ne sont pas encore sortis, mais en ce qui concerne le Vol 1, nous savons que 287 millions d’heures de visionnage ont été enregistrées dans les trois jours suivant l’ajout de l’émission à la plateforme. Ce dépasse confortablement le premier week-end de 193 millions d’heures de la saison 2 de Bridgerton, ce qui en fait le plus grand week-end d’ouverture jamais réalisé pour une série en anglais sur Netflix. Il a également atteint la première place du classement du Top 10 de Netflix dans 83 des 93 pays (il a fait le Top 10 dans les dix restants).

Là où cela devient intéressant, c’est lorsque le spécialiste américain du public Nielsen a eu un pic dans les chiffres et a commencé à comparer le week-end d’ouverture de Stranger Things à celui d’Obi-Wan Kenobi de Disney +.

Plus de personnes (6,2 millions) ont regardé le premier épisode d’Obi-Wan Kenobi que le premier épisode de Stranger Things (6,0 millions) le premier jour de sa sortie aux États-Unis. Cependant, c’est un long jeu de nos jours et, à la fin du premier week-end, Stranger Things Episode 1 avait attiré 12,7 millions de téléspectateurs contre 11,2 millions de téléspectateurs d’Obi-Wan Episode 1.

Cependant, nous sommes aujourd’hui dans un nouvel univers télévisuel, et Nielsen s’est également penché sur les minutes vues. Ici, la différence de durée des épisodes (Obi-Wan Kenobi Saison 1, Épisode 1 était une diffusion assez typique de 53 minutes contre 76 minutes pour Stranger Things Saison 4, Épisode 1) a eu un impact énorme sur les chiffres, aidant Stranger Things ouvrent une avance décente avec 967 millions de minutes vues contre 592 millions.

Pourquoi est-ce important ? Étant donné que les deux services vont lancer des versions basées sur la publicité dans les prochains mois, le raisonnement selon lequel un coût mensuel inférieur financé par la publicité leur permettra de surmonter la récession à venir tout en continuant à se développer. Plus de minutes visionnées signifie plus de chances de diffuser des publicités, ce qui signifie à son tour que des épisodes plus longs pourraient bien devenir la norme plutôt que l’exception.

3. Nous avons besoin de plus de chiffres

Soit dit en passant, les gros streamers qui se lancent dans l’AVOD (Advertising Video on Demand) vont devoir changer d’attitude en matière de divulgation des chiffres d’audience. Comme vous pouvez le constater d’après ce qui précède, ils diffusent plutôt des informations sur les flux, laissant des tiers faire le gros du travail. Les annonceurs vont exiger beaucoup plus de transparence dans le processus, ce qui devrait donner au reste d’entre nous une fenêtre sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et exactement combien de personnes regardent

4. Le binge drop fonctionne toujours — parfois

En parlant de cela, Netflix s’est obstinément maintenu à la baisse de frénésie pour ST4, divisant la saison en deux pour avoir deux bouchées de la cerise sur son marché américain principal pendant les week-ends du Memorial Day et du Jour de l’Indépendance. À certains égards, c’était de la chance; l’énorme succès mondial de « Running up That Hill » a réussi à maintenir l’émission au centre du flux médiatique dans l’intervalle, de sorte qu’il n’y avait pas d’accalmie.

Mais, tout de même, cela n’a donné au spectacle que cinq semaines et un peu au soleil. S’il avait opté pour une chute hebdomadaire (et coupé ce neuvième épisode surchargé en deux), il aurait fait partie de la conversation culturelle jusqu’en août.

C’est ce qu’ont fait toutes les autres émissions les plus regardées de 2022. Severance, Moon Knight et al ont tous été publiés via des gouttes hebdomadaires, et Analyse d’ampères fait des recherches intéressantes sur la direction du voyage sur tout cela.

Le graphique ci-dessous montre ses conclusions pour 2019-2021. Bien que cela signifie qu’il passe à côté du fait que, par exemple, Amazon a largement abandonné la sortie de frénésie (et qui peut les blâmer, avec 450 millions de dollars de Tolkien à venir en septembre), cela montre à quel point Netflix est devenu une valeur aberrante.

Ampere estime qu’une stratégie de diffusion hebdomadaire à travers une gamme d’émissions originales de haut niveau maintient les téléspectateurs sur le côté. Disney +, par exemple, a publié des épisodes de nouvelles émissions de télévision MCU sur 34 semaines en 2021. Tout fan dévoué du contenu Marvel – et ils ont tendance à être dévoué – souhaitant une vie sans spoiler devrait s’abonner à Disney + pour bien plus de la moitié l’année pour regarder chaque épisode dès que possible.

L’analyste exécute également ce qu’il appelle une métrique de score de popularité basée sur les recherches en ligne et le bruit social, et cela montre également que l’engagement tombe d’une falaise avec des baisses de saison entières. Avec une baisse hebdomadaire, le buzz initial est tombé à 80 % sur une période de quatre mois ; avec un binge drop qui était partout et fait en environ un mois.

Pas étonnant alors qu’actuellement populaire auprès d’Apple et d’Amazon en particulier, la semi-binge : une première baisse de deux ou trois épisodes suivie d’une sortie hebdomadaire. Cela unit l’explosion d’intérêt initiale à ce que le diffuseur peut espérer être une conversation soutenue par la suite – et une conversation qui peut utilement se prolonger dans un renouvellement d’abonnement.

Alors, que savons-nous de la série 5 de Stranger Things ?

Netflix n’est bien sûr pas au même niveau de santé que lorsque Stranger Things 4 a commencé à tourner. Il a perdu des abonnés, lorsque les chiffres arriveront pour le deuxième trimestre 2022, il en aura probablement perdu encore plus, et il a besoin que ses émissions phares telles que Stranger Things fonctionnent vraiment pour cela.

La saison 5 sera plus grosse, certainement (mieux vaut un jugement de valeur qu’on laissera aux autres). Le budget a considérablement augmenté au fil de la série, et lorsque des fissures ont traversé Hawkins à la fin du dernier épisode, vous avez réalisé que nous entrions dans un tout nouveau territoire vfx.

Un épisode du 4 juillet de Heureux Triste Confus podcast avec les Duffer Brothers les a vus s’engager dans un autre épisode final d’une durée de film (avec, un peu consternant, « comme, huit fins ») mais il semble que le reste des épisodes sera plus autour de la durée typique d’une heure. La vraie question est de savoir si Netflix les supprimera toujours tous en même temps ou si, d’ici là, l’industrie aura peut-être suffisamment changé pour avoir l’impression qu’une baisse hebdomadaire et la possibilité pour son audience massive d’analyser chaque rebondissement de l’intrigue dans les détails médico-légaux entre les épisodes seront garder son public à bord et engagé pendant un peu plus longtemps.

Quoi qu’il en soit, nous devons espérer qu’il ne laissera pas tomber la balle et, dans le langage de l’industrie, est devenu connu sous le nom de « trônes ». Onze invoquant un énorme dragon et dévastant tout Hawkins avant d’être finalement poignardé à mort par Mike? Vous l’avez lu ici en premier…